魔力宝贝跨界合作：与其他IP的联动活动(ip跨界合作经典案例)

白领“动”起来，商圈“活”起来！“活力淮海”厚植营商沃土

无论是专业的5A办公楼，还是新尚新潮的联合办公空间，在淮海中路街道，都可以化身为活力四射的健身场所，成为楼宇白领休闲运动的好去处。

作为淮海中路街道特色品牌，“活力淮海”运动季在今年将迎来第四个年头。今年，“活力淮海”充分利用流量经济发挥顶级IP的吸引力；借助多元跨界社群提高活动覆盖人群的广泛度与精确度；以运动社交打造复合型体育消费新场景助力商圈经济，以此提升区域经济活力、民众健康水平与生活品质，进一步构建集“体育+社交+生活”于一体的黄浦活力生态圈。

联动顶流IP，“燃爆”新天地

今年4月，励志体育动漫《灌篮高手》电影版在国内上映，让众多80、90后瞬间“爷青回”。

同期，一座“灌篮高手”快闪篮球场在新天地时尚二期B1惊艳亮相，“燃爆”新天地。原来，这是淮海中路街道与这个顶级IP 梦幻联动。粉丝们可以在淮海零距离感受成为“灌篮高手”的风采，复刻“三分命中位”“绝杀点位”“上篮动作”等动画名场面，重燃自己的热血青春。

从“聚淮海”篮球3对3精彩对抗赛，到“淮海篮球嘉年华”，篮球运动作为“活力淮海”的保留项目，因其热血的合作友谊和激昂的对抗精神，一直是公众最喜爱的活动之一。每年，淮海中路街道都在为这项运动不断优化活动设置，升级活动体验，今年更是献上联名“巨作”，以此打造聚合品牌效应，吸引最广泛的人群，将“活力淮海”的曝光率与影响力推向新高潮。

多元社群，精准“铆钉”年轻人的心

都市白领们忙碌的生活令他们的社交圈受限，因此社交性的运动方式和差异化的个性运动方式成为年轻人的两大需求。以此为切入口，街道在今年继续重点培育孵化各类不同兴趣爱好的主题运动社群，精准定位、垂直化方向、精细化运营，用社群的形式垂直到年轻人的内心。

注重身心平衡的瑜伽群，以脚步丈量城市之美的城市酷跑群，集潮流与酷帅一体的街舞群，结合体操、举重和田径运动等多种健身运动形式的混合健身群，叱咤雪场追逐冰雪梦想的滑雪群、与大自然亲密接触自在呼吸的野营群……这些“体育＋X”的跨界社群都拥有自己的气质与性格。

淮海白领可以通过不同的运动社群，遇见兴趣相投的伙伴，给日常的工作生活加点“多巴胺”。“活力淮海”将以社群建立情感连接，打造多元、开放、包容、活力满溢的年轻国际化社区。

此外，淮海中路街道还组织开展“暖心骑行”“黄浦一英里”等特色活动，吸引辖区企业外籍高管、员工积极参与，丰富辖区白领的精神文化生活，增强企业团队归属感和凝聚力。

拉动消费，激发商圈经济新动能

今年以来，以体育赛事助力商圈经济、以运动综合体融入城市消费商圈的趋势愈加明显。从“体育”进楼宇、进社区，到如今的“体育”进商圈，“活力淮海”更是起到典范意义。依托于淮海沉淀多年的体育品牌优势，对标国际一流，发挥自身优势，借助融合黄浦特色“商业生活圈”，联动黄浦优质商户品牌，顺应消费升级新趋势，通过体育产业与商业的多元跨界，打造体育、社交、生活于一体的产业消费链，以此更好地满足需求、创造需求、引领需求。

在商圈内，这些场景每天都在上演：在一场酣畅淋漓的篮球赛后购入《灌篮高手》的周边商品，或是和朋友们走进影院重温场上的热血；在一堂舒缓身心的瑜伽课后，与好友相约SPA、购物；在练习完45分钟的模拟高山滑雪后享受餐厅美味……为此，街道为淮海白领推出的专享优惠NFC卡也大显身手。在“荟点”淮海新天地白领服务平台上，拥有众多商户，覆盖吃喝玩乐全生态链，白领只需用手机背面轻触NFC贴片，即可跳出商户专属优惠券，随时随地可以领取，让运动之外的社交与生活更加丰富便利。

淮海中路街道相关负责人表示，明年将结合区域特点，继续深化楼宇体育文化，为集聚在此的企业、白领、居民和游客提供更好的服务与体验，构建更高水平的全民健身公共服务体系。同时，将携手辖区一栋顶级商务楼宇，将其天台改造为白领运动空间，打造新消费、新体验场景。此外，将通过体育与商业的融合联动，使“活力淮海”楼宇运动季成为服务黄浦营商环境的新名片，源源不断释放出吸引力、感召力、影响力，进一步激发商圈消费活力，吸引更多优质企业集聚黄浦。

记者 / 范煜昊

编辑 / 陈露露

图片 / 淮海中路街道

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